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電話亭KTV來了 你還會去傳統KTV嗎

文章出處:未知作者:aabbtjoy人氣:發表時間:2017-04-14 11:07【

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和共享單車在“一夜之間”席卷城市街頭一樣,一種電話亭式的迷你KTV悄然遍布商場、電影院等商業熱點區域。

  與傳統KTV相比,電話亭KTV是基于互聯網平臺的快捷、簡單、高品質的自助休閑娛樂方式,它利用人們逛街、等待的間隙,兼具唱歌、錄歌、線上分享傳播等多重功能,成為了“收割”消費者碎片化時間的神器,也被認為是輕娛樂時代來臨的象征。

  有人說,這是線下娛樂的一次革命,也有人擔心這只是曇花一現。

  那么,一個“電話亭”到底是怎樣顛覆了人們對K歌的認知呢?

  在電話亭唱歌是怎樣的體驗

  占地1.98平方米,一個電話亭大小的KTV包房——里面由一臺點唱機、兩副耳機、兩只話筒、兩個高腳凳、12個鎢絲燈筒組成,可供兩人同時唱歌。玻璃房里的人正戴著耳機手握話筒沉浸在歌聲中,而隔音玻璃卻將里面的聲音與外界幾乎完全隔開了。

  這是日前記者在北京市王府井一個商場角落里看到的迷你KTV內的場景,外面還有三三兩兩的人在排隊。

  據附近商鋪的工作人員透露,這類迷你KTV的使用者主要是年輕人,而且主要集中在周末,工作日不會很熱鬧。

  據了解,這個看起來裝飾簡單的KTV包房,光硬件打造上就有100多個???,1000多個零部件,最終實現將錄音棚效果應用到大眾化消費場景中,用戶進入其中即相當于身處一個密閉隔音的私人空間。

  在等待了大約四十分鐘后,記者進入了這個“電話亭”中,按照視頻上的提示,記者通過掃描屏幕上的二維碼,關注微信后,開始點歌,在利用微信支付端付費后,便可切換到K歌畫面。唱完一段后,錄制的音樂會自動上傳到微信,變成專輯,還能轉發到朋友圈。整個過程全部實現自助化,現場沒有一個工作人員。

  “每一首你唱過歌的錄音在你演唱結束后會馬上推送到你的微信上,你可以在朋友圈分享,而且唱歌的時候還有系統自動評分,打賞點贊或者用彈幕喝彩,愛唱歌的人被集中到了一個社區中。”記者隨機采訪了幾個用戶,他們認為,迷你KTV的社交屬性要明顯強于傳統KTV,這也是它比傳統KTV好玩的地方。

  有用戶認為,這種“社交”是可以讓人感覺更舒適。“因為平時大家去KTV,都因聚會才去,社交壓力較大,年輕消費群體有娛樂訴求,但不希望被其他因素過多干擾。

  但也有在一旁排隊多時無果的人抱怨:迷你KTV經常得排隊,至少應該設置一個預約功能,而且曲庫太小,很多歌找不到。

  據了解,用戶是可以在微信公眾號上使用預定服務,系統會自動為其預約30千米以內的包房,并在線支付單日套餐或者時段套餐,但在實際使用過程中,這項功能普及程度并不高。

  女性用戶占比高于男性

  “從去年6月立項至今,目前已經在全國29個省份140多個城市鋪設了5000多臺設備,單臺機器日流水約400元。”這是迷你KTV市場中成立較早的一個品牌——友唱M-bar半年內的鋪貨數據,足見“電話亭”的風靡程度。

  據記者了解,個人化的KTV最早風靡于日本。大約五六年前,日本的單人卡拉OK店“ONE卡拉”就曾風行一時,中國則在2014年開始逐漸興起。

  相關資料顯示,目前市面中的迷你KTV品牌主要有咪噠miniK、聆嗒miniK、友唱M-bar、科美唱吧、愛唱love sing等,雖然品牌繁多,但功能卻大同小異。

  友唱KTV項目組媒介經理羅敏表示,產品的主要運營場景定在游戲廳、商場、餐廳、學校、電影院以及候機大廳等人流量較大的場所,再根據日均人流量,是否為商場主流通道等考量標準進行具體定位,目標用戶是年輕群體,因為他們更能接受新鮮事物,也能靈活改變自己的消費習慣。而根據已有用戶的數據調研發現,平臺的女性用戶占比顯著高于男性用戶。

  對于商家而言,這些迷你KTV則可以提供免費的廣告平臺,同時也能通過平臺用戶實現快速引流,由此形成一個又一個小小的商業熱點,這可謂是雙贏的合作。

  那么,這類迷你KTV的發展前景如何?

  羅敏表示,相比傳統KTV大多出于應酬需要,迷你KTV主打純音樂享受,錄制音效、硬件設施等都更先進。其次,迷你KTV能錄歌、錄專輯,傳到網上還可與其他人PK競技,可以滿足現代年輕人表現自我的心理。另外,這些KTV大多設在人流密集的商場,顧客可以利用碎片化時間滿足自己的娛樂需求。“這種模式未來或將成為年輕人K歌的主流方式。”

  盈利能力有待觀察

  記者調查發現,目前市面上幾乎所有的迷你自助KTV的收費標準都是大同小異的:可以選擇單曲收費,每首約8元;也可選擇套餐,15分鐘收費20元,30分鐘收費38元,60分鐘收費58元。

  事實上,與傳統KTV相比,這樣的價格或許并沒有競爭優勢,甚至被很多體驗者認為“收費過高”,但它也確實正在對傳統KTV產生沖擊,原因是它提供了一種碎片化的時間利用方式。

  “逛街的時候順便就唱了,也不用花太長時間,不用專門跑去麥樂迪。”有體驗者表示,相比傳統KTV基本都在2小時以上的時間成本來說,這種電話亭KTV的時間花費則更加靈活。而這可能正是它想要捕捉利用的的市場空隙——你可以在你逛街累了之后、電影開場之前,走進這個玻璃房子,一解K歌之渴。

  有業內分析認為,電話亭KTV的風靡代表著輕娛樂時代的到來。所謂輕娛樂就是基于互聯網平臺,滿足用戶碎片化娛樂需求的自助休閑娛樂方式:如果你在機場候機,想要打發時間,那么你很可能會被這種“電話亭”吸引。

  友唱M-bar負責人表示:“國外唱機往往只提供即時消費場景,相比之下,國內唱機一般可以同步連接到互聯網移動端設備,完成錄音、游戲、甚至社交沉淀。”

  值得關注的是,新鮮感退卻后,這種迷你自助KTV能否持續保持盈利能力還是未知數。評論認為,和傳統KTV包廂比,電話亭KTV歌曲庫存較為匱乏,且音效、燈光效果并無優勢,不適合朋友聚會。另外,打發時間的方式有很多,比如手機游戲、免費的K歌軟件,但迷你KTV的性價比并不具備明顯優勢。

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  年輕群體更青睞社交屬性的消費娛樂

  根據咨詢機構的相關調查顯示,80后、90后貢獻了KTV行業81.1%的消費,但是77.3%的年輕用戶表示去KTV的頻率正在降低,33.9%的用戶表示唱膩了,47.2%的用戶表示有其他娛樂項目。

  百度發布的報告顯示,54%的90后年輕用戶更注重線下消費的娛樂性,37.5%的人喜歡具有社交屬性的消費娛樂。

  業內分析認為,目前KTV的商業模式是以唱歌為主并衍生出其他消費,從最早的按包廂小時計費到后來的酒水消費,轉變并不是很大,而這種簡單的商業模式目前已經受到了挑戰,傳統KTV模式應該不斷進行創新才能爭取更多的年輕消費群體。(記者 彭文卓)